El 7 de septiembre de 2023, activistas del grupo de derechos de los animales PETA interrumpieron el desfile de la empresa de moda Coach en la Semana de la Moda de Nueva York, protestando contra el uso de cuero en la ropa. Dos activistas se hicieron pasar por modelos de la colección prêt-à-porter de primavera 2024 de la compañía y caminaron por la pasarela con atuendos de protesta. Una de las activistas tuvo su cuerpo pintado para que pareciera un cuerpo despellejado (mostrando músculos y tendones), mientras que la otra sostuvo un cartel que decía “El cuero de Coach mata”. Los manifestantes fueron retirados físicamente de la pista por agentes de seguridad, pero lograron llegar a la mitad de la sala. El evento tuvo lugar en la sucursal principal de la Biblioteca Pública de Nueva York.
En un comunicado de prensa, Tracy Reiman, la vicepresidenta ejecutiva de PETA, dijo: “Los consumidores conscientes de hoy saben que el futuro de la moda está en los materiales veganos innovadores, no en la piel cortada de las vacas. PETA está sacudiendo la pasarela de Coach para llevar a casa el mensaje de que el cuero pertenece a los anales de la historia, no a las colecciones actuales de los diseñadores”.
Las vacas sacrificadas por su cuero pueden ser despellejadas y desmembradas mientras aún están conscientes, después de haber soportado la castración, el corte de la cola y el descornado sin ningún analgésico en la granja donde fueron criadas. En 2016, PETA lanzó una exposición de la industria del cuero investigando los ranchos de vacas en Brasil que abastecen a JBS SA, el procesador de cuero más grande del mundo. La investigación mostró cómo se abusa de las vacas y los toros antes de ser sacrificados para que sus pieles puedan usarse para forrar el interior de los automóviles. También mostró que, cuando las vacas tienen aproximadamente tres años de edad, los ganaderos las envían a mataderos propiedad de JBS, y los trabajadores les pinchan alrededor del ano con palos con punta de metal y picanas eléctricas para obligarlas a subir a los estrechos camiones utilizados para llevarlas al matadero.
